Les épisodes neigeux de décembre 2010 ont fortement perturbé la fréquentation et l’activité de la grande distribution.
Metnext, filiale de Météo France et Nielsen, spécialiste de l’analyse des ventes en GMS, ont réalisé une étude détaillée sur l’impact des épisodes neigeux de décembre 2010 sur le chiffre d’affaires des magasins. Le nombre de visites en magasin par foyer a baissé de 4% en dépenses courantes et les passages ont diminué de 1,8%.
L’impact météo sur le chiffre d’affaires a en réalité été de -5,5% dans la périphérie de Paris et la petite couronne entre le 6 décembre 2010 et le 2 janvier 2011 alors que l’évolution réelle est de -0,8%. Ce qui démontre une croissance réelle de 4,7%. Pas mal ! "L’étude a montré des effets de compensation entre les épisodes de neige. Par exemple, sur Paris et la petite couronne, l’impact de la neige sur le chiffre d’affaires a été à son maximum pendant la semaine du 6 au 13 décembre (-12%) mais s’établit à -5,5% sur l’ensemble du mois. "Ces phénomènes rares mais pas extrêmes appellent que l’impact économique de la météo sur l’activité de la grande distribution est significatif", explique Frédéric Bardoux, président de Metnext.
