Bpostgroup devient bnode et restructure ses marques

Exit bpostgroup, place à bnode. Depuis le 09 décembre, le groupe belge bénéficie d’un nouveau nom corporate et se prépare à une restructuration progressive autour de 3 entités : paxon (3PL), Landmark Global (cross-border) et bpost (BeNe last-mile). Actuellement, le groupe opère sous 31 marques distinctes, avec des positionnements différents. Selon bnode la nouvelle architecture à quatre marques apporte cohérence, lisibilité et impact commercial. « Cette nouvelle architecture de marque reflète notre repositionnement stratégique : passer d’un opérateur postal doté de capacités logistiques à un leader logistique offrant également des services postaux. Elle unifie nos expertises, simplifie l’expérience client et démontre nos progrès concrets », déclare Chris Peeters, directeur général de bnode et bpost.

L’activité 3PL, sous la marque Paxon, regroupe Staci, Radial Europe et North America, Active Ants et leurs filiales. « Le nom combine « pack » (l’essence du métier logistique) et « on » (en mouvement), évoquant dynamisme et fiabilité », indique bnode dans un communiqué. L’entité Landmark Global concerne la gestion des flux transfontaliers à portée internationale. Enfin la marque bpost est conservée pour les activités de dernier kilomètre en Belgique et aux Pays-Bas, avec une identité visuelle actualisée.

« Cette nouvelle architecture apporte clarté et impact », déclare Christel Dendas, CCO de bnode. « Elle affine notre identité et notre offre de services, facilitant la compréhension de l’ensemble de nos solutions. En unifiant nos marques, nous renforçons la reconnaissance et créons une proposition de valeur plus forte en tant que groupe ».

La transition vers les nouvelles marques commerciales débutera en janvier pour les activités transfrontalières, et se poursuivra au deuxième trimestre pour le 3PL.