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L’e-commerce français en hausse de 7,9% au premier semestre
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Malgré une baisse de -3% du panier moyen et la préférence pour les produits à bas coût, le chiffre d’affaire et les volumes des e-commerçants augmentent au premier semestre grâce à la hausse du nombre de transactions.
Sur le marché français l’e-commerce continue d’afficher une croissance soutenue. Selon la Fevad, au premier semestre 2025, les ventes en ligne progressent de 7,9 % par rapport à la même période de 2024, à un rythme légèrement inférieur à celui observé en 2024 (+9,6 % sur l’année). Le chiffre d’affaire des ventes de produits progresse de 4 %, en lien avec l’augmentation de +7 % du volume de commandes de produits et de +11,3 % en un an du nombre de transactions. Néanmoins le panier moyen s’affiche en baisse à 67 euros (-3 % pour les produits). Pour la fédération e-commerce, ce recul s’explique par la conjugaison de plusieurs facteurs : le reflux de l’inflation, le développement du marché de la seconde main ainsi que par un attrait de la part des consommateurs pour les prix bas et rabais. « Alors que l’an dernier, la stabilité du panier avait permis à la hausse des volumes de se traduire pleinement dans le chiffre d’affaires, le recul observé en 2025 limite en partie l’impact positif de la progression des commandes », explique la Fevad.
Au cours des 6 premiers mois de l’année, les sites marchands du panel iCE 100 voient leurs ventes aux particuliers progresser de 5,3% par rapport à la même période l’an dernier et ce, malgré la baisse du panier moyen. Parmi les secteurs les plus dynamiques figurent le sport (+5,8 %), l’électronique et électroménager (+4,5%) et le meuble/décoration (+2,2 %). Les segments habillement (+0,1 %) et beauté (+0,6 %) restent stables. Amazon reste le leader avec 38,7 millions de visiteurs par mois, devant Leboncoin.fr (30,5 millions). Temu arrive en 3e position avec 22,5 millions de visiteurs mensuels.
